Die Werbeagentur VSF&P und die Strategieberatung Haruki haben Frauen 50+ näher untersucht in einer Studie namens "Generation Aschenputtel".
Heraus kam, dass Frauen 50+ unsichtbar sind oder sich zumindest von der Werbung unbeachtet fühlen. Die Unsichtbaren wurden klassifiziert in 3 verschiedene Typen:
- "Die Resignierte: hat sich mit ihrer Situation und ihrem Alter abgefunden. Die Frauen dieser Gruppe führen häufig das Leben ihrer Vorgänger-Generation fort und erfüllen damit das klassische Bild des Älterwerdens."
- "Die Kämpferin: Wenn Frauen über 50 überhaupt von der Werbung angesprochen werden, dann ist es diese Gruppe. Sie treiben Sport, probieren neue Produkte aus, können sich aber nicht damit abfinden, älter zu werden, und suchen die Referenz zu jüngeren Frauen."
- "Die Gestalterin: Mit ihnen wächst ein neuer Frauentyp heran, der sein Leben in die Hand nimmt. Diese Frauen fordern zugleich eine neue Ansprache seitens der Werbung. Sie befreien sich selbst aus der Unsichtbarkeit und schaffen sich eine neue Bühne."
Quelle wuv.de
Zu welchem Frauentyp zählt ihr euch?
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Bin am ehesten eine Gestalterin
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54.4 % |
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Bin am ehesten eine Kämpferin
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33.3 % |
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Bin wohl eine Resignierte
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4.4 % |
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Sonstiges - siehe Kommentar
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7.9 % |
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Basis waren 24 telefonischen Tiefeninterviews, die jeweils mindestens 2 Stunden gedauert haben.
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