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Was ist RTA? Was sind Private Deals? Was bedeutet Direct Sales auf seniorboo ...

Was ist RTA? Was sind Private Deals? Was bedeutet Direct Sales auf seniorbook?

wize.life
30.03.2015, 18:11 Uhr
Beitrag von wize.life

Um Werbung auf seniorbook zu schalten, gibt es verschiedene Kanäle. Zum einen kann man die Formate beim seniorbook Sales Team direkt einbuchen. Dieser Direct Sales ist vor allem für Kunden interessant, die Premium- oder individuelle Lösungen suchen. Standardformate zum niedrigen Preis kann man auch über RTA oder Private Deals einkaufen.

Was ist RTA?


Real-Time-Advertising, kurz RTA, ist eine Börse, über die Online Werbeplätze in Echtzeit gehandelt werden. Das sogenannte RTB (Real-Time-Bidding) ist das Verfahren, mit dem Banner versteigert werden. Innerhalb von Sekundenbruchteilen, also noch während die Internetseite lädt, wird entschieden, wer die Auktion auf einen Werbeplatz gewonnen hat. Jeder einzelne Seitenaufruf kann online gehandelt und einzeln ersteigert werden. Der Kunde mit dem höchsten Gebot gewinnt die Auktion. Käufer von Werbeflächen können im Vorfeld einen Maximalpreis definieren und/oder ein gesamtes Budget festlegen.
Entscheidend ist die Definition der Zielgruppe: Welche Nutzer sollen die Werbung sehen? Das erfolgt unter anderem über das Auslesen der Cookies (z.B. auf welchen Internetseiten war der User zuvor und welche Interessen lassen sich daraus ableiten?). So lässt sich Online-Werbung äußerst gezielt auf eine bestimmte Gruppe von Nutzern ansprechen.
Es werden also Nutzer gesucht und "gebucht" - egal auf welcher Seite sie sich rumtreiben. Das ist ein wichtiger Unterschied zur gewohnten, klassischen Mediaplanung, wo Werbeträger wie Zeitschriften, TV Kanäle und dort wiederum Umfelder wie Mode, Beauty etc. gebucht werden.

Vorteile des Einkaufs über RTA sind folgende:

  • Jede Impression, die über RTA gehandelt wird, ist mit anonymisierten Daten des Users angereichert. Man erfährt immer mehr über die User und kann sie damit bewerten und sortieren.
  • Die angereicherten Daten erlauben, Zielgruppen festzulegen und diese überall im Netz zu finden.

Bei einer offenen Auktion im RTA kann es dazu kommen, dass viele Kunden eine Impression sehr interessant finden. Beispielsweise balgen sich viele Kunden um Leute, die nach privaten Krankversicherungen suchen. Die Folge: Die hohe Nachfrage auf ein heftig umworbenes Angebot lässt die Preise steigen. Und zwar automatisch.

Private Deals für Sichtbarkeit und Kostenkontrolle


Private Deals sind Vereinbarungen, die zwischen einem Kunden und einem Anbieter wie seniorbook.de geschlossen werden. Private Deals fördern Sicherheit und Qualität der ausgelieferten Werbung bei gleichzeitig besserer Kostenkontrolle:

  • Kostenkontrolle: Durch einen vereinbarten Preis haben Kunden stets die volle Kontrolle über ihr eingesetztes Media-Budget. Zusammen mit dem Team von seniorbook.de können wir einen angemessenen Preis für ihre Kampagne vereinbaren.
  • Sicherheit und Qualität: Kunden können jene Impressions der Nutzer mit Werbung bespielen, über die besonders viele Informationen vorliegen. Je qualifizierter die Kundenansprache ist, desto wertvoller sind die Werbeeinblendungen. Unter anderem, weil Streuverluste minmiert und die Chance auf Leads, Abschlüsse etc. auf Kundenseite gesteigert wird. Einen Großteil dieser wirklich interessanten Nutzer kann man nur über Private Deals einsehen. In einer offenen Auktion ist dies nicht möglich.

Wie kauft man Impressions über RTA ein?


Auch die RTA Börse kann man aufteilen in Angebot und Nachfrage. Auf der Angebotsseite vertreten „SSP’s“ (Supply Side Platform) die Interessen der Publisher und Webseiten-Betreiber. Diese stellen der RTA Börse das nötige Inventar zur Verfügung. Auf der Nachfrageseite gibt es „DSP’s“ (Demand Side Platform). Diese Plattformen ermöglichen es Kunden und Agenturen auf das bereitgestellte Inventar zu bieten. Darüber hinaus gibt es noch „DMP’s“ (Data Management Platform), die für die Anreicherung des angebotenen Inventars mit Daten sorgen.

Möchte man als Kunde Impressions über RTA einkaufen, richtet man sich bestenfalls an eine „DSP“, wie z.B. Appnexus, Adform, DoubleClickBidManager, MediaMath, Adnologies etc.. Dort wird man über sämtliche Schritte beim Einkauf von RTA-Inventar aufgeklärt. Meist muss nur ein kleiner Share für die Bereitstellung der Technik bezahlt werden. Das macht deutlich: Ein großer Vorteil von RTA ist, dass der Einkauf von Online Werbung einfach, schnell und ohne Aufwand geht.

Was spricht für direkten Einkauf bei seniorbook?


Wenn alles so schnell und günstig über Börsen und Deals geht, wo liegt dann der Vorteil einer direkten Buchung über das seniorbook Verkaufsteam? Es gibt handfeste, zählbare Gründe, die dafür sprechen:

  • Nur über Direct Sales lassen sich unsere Premium-Produkte wie Wallpaper, Sponsorings, Videos und Native Advertising belegen.
  • Durch die direkte Kundenbeziehung können wir individuelle Wünsche umsetzen und die Erfahrungen mit unseren Nutzern einbringen. Im Grunde können wir auf der Seite alles umsetzen nach den Vorstellungen unserer Kunden im Interesse unserer Nutzer
  • Kunden bestimmen, welche Werbung, wann und wo auf seniorbook erscheint und welche User sie gezielt ansprechen möchten. Das bringt maximale Sicherheit und Genauigkeit bei der Kampagnenplanung und Umsetzung.
  • Das Seniorbook-Team bietet Full Service: von der Umsetzung der Werbemittel bis hin zum Reporting übernehmen wir alles. Der Kunde selbst kann seinen eigenen Aufwand minimal halten und Ressourcen schonen.
  • Kunden haben einen persönlichen Ansprechpartner, der sowohl sämtliche Möglichkeiten und Produkte von seniorbook.de sehr gut kennt und so die Erfolgschance der Werbung deutlich steigern kann.

Und was ist jetzt besser?


Die Zukunft von Online Werbung liegt in einer Mischung aus beidem: Standardisierbare Werbung, die auf minimalen Aufwand und Kosten ausgerichtet ist, lässt sich über RTA abbilden. Individuelle Werbung mit Premiumformaten und beratungsintensiven Kampagnen sind im Direct Sales besser aufgehoben.

Wir stehen gerne für weitere Fragen und Beratung bereit unter [email protected] oder Telefon 089 81 89 684 287

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