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Werbung auf seniorbook wirkt: Klickraten, Programmatic Advertising und Kopfs ...

Werbung auf seniorbook wirkt: Klickraten, Programmatic Advertising und Kopfschmerzen

Von Thomas Bily - Freitag, 24.04.2015 - 14:01 Uhr

München, im April 2015: seniorbook veröffentlicht die ersten konsolidierten Klickraten für unterschiedlichste Werbeformate. Bei allen Formaten liegen die Klickraten weit über dem Niveau, das in diesen Zeiten für Online Werbung als Durchschnitt kolportiert wird. Nicht nur die Premiumformate wie Video und Native Advertising bestätigen ihren Namen durch Premium-Leistungswerte. Auch die Displayformate erzielen regelmäßig ausgezeichnete Werte. "Wir haben von Anfang an auf eine vernünftige Dosierung und Qualität bei der Werbung gesetzt und beispielsweise auf Quick-Wins verzichtet. Dieser Weg wird von unseren Nutzern anerkannt", so Kathrin Kiefer, Leiterin Vertrieb der Seniorbook AG. Die User nutzen Werbung, weil sie sicher sein können, dass die Werbeangebote auf seniorbook seriös sind und laufend geprüft werden. "Das grundsätzliche Vertrauen der User in die Website strahlt auch auf die Werbung aus", ergänzt Alexander Schiechel, Datenschutzbeauftragter des Unternehmens.

Klickraten der Werbeformen auf seniorbook
Eigene DatenKlickraten der Werbeformen auf seniorbook

Programmatic Advertising bestätigt hohe Klickraten

Mit Klickraten zwischen 1,7% für Leaderboard bis 2,5% für Billboard liefert seniorbook auch bei programmatisch eingekauften Kampagnen weit überdurchschnittliche Leistungsbeiträge. Eric Hall, Country Manager DACH von PubMatic, sagt: "Die Klickraten der über seniorbook erreichten User liegen regelmäßig weit über dem Schnitt. Daher bieten sich Private Deals mit seniorbook an, um dieses Potential auch mit Nutzer-orientierten Kampagnen auszuschöpfen".

Private Deals für Performance Kampagnen

Es ist logisch, dass die auf Nutzungsverhalten ausgerichteten programmatischen Kampagnen bessere Klickraten erzielen, weil sie genau die Nutzer erreichen, die einem definierten Profil entsprechen. Damit ist die Klick-Wahrscheinlichkeit größer, der Kreis der erreichten Leute aber wird eingeengt. An User, die nicht mit dem vorgegeben Profil zum Zeitpunkt der Kampagne matchen, wird keine Werbung ausgespielt.
Ein Beispiel zu Kopfweh-Tabletten: Werbung soll ausgepielt werden an alle 20 bis 49 jährigen Frauen, die im Umfeld "Kopfschmerzen" gesurft sind. Man kann sich gut vorstellen, dass ein Teil dieser Frauen im Kampagnenzeitraum Kopfweh hat. Man kann sich auch vorstellen, dass sie auf Werbemittel klicken für Mittel, die schnelle Linderung von Kopfschmerzen versprechen, und dass einige diese kaufen bzw. bestellen.
Aber all die Frauen, die älter als 49 sind und erst morgen oder übermorgen Kopfweh haben, erreicht man nicht mit diesem Ansatz.

Community als homogene Zielgruppe

Eine Community wie seniorbook bietet per se eine ziemlich homogene Zielgruppe. Die User auf seniorbook sind BestAger und (fast) alle in der gleichen Lebensphase. Die Nutzer haben zwar nicht alle zur gleichen Zeit Kopfweh oder den Wunsch, ein neues Auto zu kaufen. Aber sie sind für viele Branchen, Produkte und Marken eine sehr relevante Zielgruppe und ein wichtiger Kundenkreis. Und all diese BestAger erreichen sie einfach und sicher auf seniorbook.
Sie erreichen auf jeden Fall die richtigen Leute. Vielleicht nicht immer zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung oder des einsetzenden Kopfwehs. Aber sie können sich einen Namen machen für den Fall, dass. Und dieser Fall wird sicher kommen.

Nur die besten Formate für Ihre Marke

Nach diesen verschiedenen Erwartungshaltungen haben wir das Angebot für Werbung auf seniorbook ausgerichtet. Für Branding, also die bestmögliche Inszenierung von Marken und Botschaften, bieten wir Premium Werbeformen wie Native Advertising, Video (auch als natives Format) oder Sonderplatzierungen wie Logout Seite oder Maxi Wallpaper mit Einfärbung der Seite etc.. Damit schaffen Kunden Dominanz und Eindruck für ihre Marke.

Für Programmatic Advertising und Performance-orientierte Modelle bieten wir die Standard Werbemittel an. Bei akutem Kopfweh reicht ein normales Leaderboard.

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